和田 充夫わだ みつお
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経歴

1944年 東京生まれ。
1967年 慶應義塾大学経済学部卒業
1972年 ミシガン州立大学経営学修士(MBA)
1977年 ペンシルバニア州立大学経営学部経営学博士
       同年ハーバード大学ビジネス・スクール
       lnternationaHndividual Studies Program を修了
       と同時に慶應義塾大学ビジネス・スクール専任講師となる。
1988年 慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授
       慶應義塾大学ビジネススクール教授
       専攻分野マーケティング・コミュニケーション論、流通諭、
       関係性マーケティング、アート・マーケティング

主な講演テーマ

「関係性マーケティングをこえて」

〜関係性マーケティング・経験消費・演劇消費〜
 今、新製品が売れない、需要が創造できない、売上が伸びないという悲痛
な叫びが多くの消費財メーカーやサービス業からあがっている。永年にわた
ってわれわれが金科玉条としてきた4Pマーケティングはもう限界なのだろ
うか。マーケティングは消費プロセスそのものに関与し、BtoBあるいはCtoC
の関係性を重視する時代が来ている。消費プロセスを重視し関係性を重視す
る新しいパラダイムの採用に道がひらけてゆく。

実績

主要著書
 『ブランド価値共創』同文舘出版(2002年7月31日初版発行)
 『新版マーケティング戦略』(有斐閣2000)
 『2010年小売維新』(中央経済社、[999)
 『関係性マーケティングと演劇消費』(ダイヤモンド社、1999)
 『関係性マーケティングの構図』(有斐閣、1998)
 『新価値創造の広告コミュニケーション』共著(ダイヤモンド社、1997)
 『インタラクティブ・マネジメント』共著(ダイヤモンド社、1996)
 『マーケティング戦略』共著(有斐閣、1996)

主な著書など

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